ニューバランス×Miu Miu、幻のコラボの入手困難なワケ
世界的大物ハディッド姉妹も虜
先日、ファッション界に衝撃が走ったニューバランスとミュウミュウ 偽物のコラボレーション。超限定発売、しかもオンラインでの販売はないという情報に、世界中のファッショニスタたちが狂喜乱舞した。
いまやこのコラボアイテムは、SNSや雑誌で露出するたびに瞬く間に売り切れていく幻の品。普段はジジ?ハディッドやベラ?ハディッド姉妹も愛用するハイブランドが、ストリートファッションの雄、ニューバランスと組むなんて衝撃的。このコラボは、大物セレブも納得の、ファッション界のビッグイベントなのだ。
成功の秘訣は「異端」の組み合わせ
このコラボがなぜここまで人々を魅了するのか。その理由は、2つのブランドが醸し出す異端の雰囲気にある。
ニューバランスといえば、機能性と履き心地を重視した「オタク系」シューズのイメージが強い。一方、Miu Miuは、プラダのセカンドラインとして、知的で女性らしいデザインが特徴。
一見すると正反対の2つのブランドが手を組んだことで、予想外の相乗効果が生まれた。ニューバランスの快適性はそのままに、Miu Miuのエレガンスが加わった、唯一無二のハイブリッドアイテムが誕生したのだ。これは、ファッショニスタの収集欲を刺激するに十分な、魅惑的な魅力を持つ。
ハイブランドが知る「希少性」の価値
このコラボの入手困難さは、単に生産数が少ないという理由だけではない。ハイブランドが狙って作り出した「希少性」が、人々の購買欲をさらに煽っている。
ファッション業界の大物、アナ?ウィンターは、「流行とは、他の人と被らないこと」と語ったことがある。ハイブランドが希少性を演出することで、手に入れることがステータスとなる。人々がニューバランス×Miu Miuのコラボアイテムを必死に追い求めるのも、そんなステータス欲が根底にあるのだ。
手に入れる鍵は「コネ」と「執念」
ニューバランス×Miu Miuのコラボアイテムを手に入れるためには、コネと執念が不可欠だ。オンライン販売がないため、正規店に足を運んで店員にアピールするか、あるいは信頼できるルートを持つ人に頼むしかない。さらに、運とタイミングも味方につけなければならない。
しかし、たとえ入手できなかったとしても落胆する必要はない。むしろ、この幻のコラボアイテムを追いかけた経験そのものが、ファッションセンスをさらに磨いてくれるだろう。ファッションは、手に入れたアイテムを自慢するだけでなく、その過程を楽しむものなのだから。
